7 Советов Как Заказчику Правильно Выбрать Подрядчика по Настройке Таргетированной Рекламы, чтобы Избежать Проблем и Слива Бюджета

Таргетированная реклама — самый распространенный способ поиска клиентов. Это источник качественного и стабильного трафика.

В этой статье мы расскажем, как выбрать подрядчика-профессионала для настройки таргетированной рекламы. Потому что качество и стабильность трафика, а также эффективность использования рекламного бюджета зависят от профессионализма исполнителя.

Найти хорошего таргетолога не так-то просто. Вокруг много горе-специалистов, которым нужны бюджеты побольше, но отвечать за результаты они не готовы.

Как выбрать подрядчика по настройке таргетинга?

1. Кейсы

Первое, что надо иметь ввиду, наличие кейсов. Еще лучше, если это будут кейсы в вашей нише, но такое случается не всегда. Наличие кейсов даст вам понимание, что таргетолог уже работал на реальных проектах и имеет опыт, а не просто прошел пару курсов. Важно, чтобы знания с курсов подкреплялись практикой. Если же у исполнителя будут кейсы в вашей нише, то он будет понимать, как работать с данной спецификой и вы имеете больше шансов на успешное сотрудничество.

Стоит отметить отдельно, наличие кейсов в вашей нише или других, не гарантирует успешной работы с исполнителем. Это лишь показатель его адекватности и способности работать на реальных проектах.

2. Стоимость работы

Стоимость работы тоже показатель качества работы любого специалиста. Ведь профессионал не будет работать за копейки, тогда как новичок может работать даже бесплатно, для опыта.

Также нужно понимать, с какого региона специалист, чтобы просчитать среднюю ЗП по региону и понять какие это для него деньги. Тогда станет понятна адекватность стоимости его услуг. Если вы наткнетесь на специалиста за 200$ в Москве и Житомире, это будут 2 разных специалиста. Потому что 200$ в Москве это копейки, а в Житомире это уже половина зарплаты. Соответственно и усилия по вашей РК будут разные.

Средняя стоимость за настройку таргетированной рекламы у среднего и начинающего специалиста 200-300$. Дальше стоимость растет от качества услуг, их наполнения и опыта специалиста. Может доходить до тысяч долларов за месячное ведение.

3. Что входит в работу таргетолога?

Настройка рекламного кабинета и подготовка его к работе. Если кабинет у вас не настроен, то таргетолог должен подготовить его к работе. Показать вам как подключить карту, привязать аккаунты, настроить конверсии на сайте и проследить за установкой пикселя на сайт.

Создание текстов, банеров и видео для рекламы. Таргетолог (или копирайтер в его команде) создает тексты для рекламы на основе предоставленной вами информации о продукте и целевой аудитории. Таргетолог (или дизайнер в его команде) создает креативы так как знает какие форматы заходят и как оформить рекламу для лучшего взаимодействия с ней в ленте.

Тестирование текстов и картинок, выделяем это отдельным пунктом. Потому что не всегда первый запуск приносит результаты и необходимо проработать несколько вариантов. Ведь с новыми материалами можно снизить стоимость перехода, заявки или продажи.

Аналитика результата. То каким образом результаты будут отслеживаться, если это возможно. Яндекс Метрика, пиксель с конверсиями, оффлайн-конверсии на Facebook или лид-формы, не важно. Он работает над рекламной кампанией и должен после сотрудничества доказать\показать вам результаты своей деятельности.

Отчетность по окончанию работы. Которая включает в себя все показатели рекламной кампании, группы объявлений и объявлений. Чтобы вы могли воочию увидеть показатели и сравнить их со своими ожиданиями.

Есть, конечно, вариации, когда таргетологу вы предоставляете тексты, картинки и видео. А он сам только настраивает кабинет, но это скорей исковерканное представление о таргетинге. Таргетолог должен сам работать над текстами и визуалом, потому что он выбирает аудитории. Каждая аудитория со своими проблемами и потребностями и надо подобрать свой подход к каждой. Если вас заставляют сбрасывать все материалы самостоятельно, надо задуматься: «А вы наняли таргетолога или нанялись к нему работать?».

4. Работа в кабинете заказчика

Мы всегда работаем с кабинетом заказчика, чтобы рекламная кампания всегда была на виду у клиента, и он мог ее контролировать. Также это хорошо для вас, ведь вы можете оценить рекламу, настройки и результаты в любой момент. Можно увидеть косяки в рекламной кампании и сразу предпринять меры или же убедиться, что все идет хорошо.

Обязательно проверьте, что у вас везде доступы администратора, а у таргетолога "рекламодатель". Этого доступа обычно достаточно для работы, закрыты лишь некоторые функции, которые придется делать вам или же дать доступ администратора.

5. Порядочный таргетолог никогда не дает гарантий

Работа с рекламой подразумевает под собой работу с людьми. Ведь "трафик" - это не циферки в кабинете или метрике, это люди. Каждый индивидуален и знать заранее купит ли он ваш товар или услугу мы не можем.

Каждый бизнес индивидуален, ведь играют такие факторы как: Регион работы, конкуренты, доступность цены, менеджер по продажам, удобство сайта, известность марки\бренда, сезонность и куча, куча других факторов. Которые просчитать заранее невозможно.

Даже если есть кейс в вашей тематике, то не факт, что он повторится с вами точь-в-точь. Может получиться лучше, хуже или вообще не сработать. Наш пример: запуск 2 рекламных кампаний по 2 брендам косметики. Первый бренд получает продаж на сотни тысяч, второй не может продать и на десяток, работает в минус. Два казалось бы, одинаковых проекта в одной нише, но совершенно разные результаты. Поэтому наличие опыта в одной сфере не всегда даст одинаковые результаты.

Запомните, в мире рекламы нельзя дать гарантий на количество продаж, ладно еще заявки. Примерную стоимость можно просчитать за счет опыта, но только тестирование покажет реальную стоимость.

6. Проведет тестовую рекламную кампанию

Для того, чтобы понимать результаты, которых можно добиться с помощью рекламы, необходимо провести тестирование. Чтобы получить первые результаты, понять куда двигаться и сколько стоит продажа\заявка. Насколько это рентабельно для вас и сколько продаж\заявок потенциально можно привести.

7. Проанализирует прошлую рекламную кампанию

Если у вас уже была рекламная кампания, перед работой он обязательно посмотрит ее. Это необходимо для понимания, что и как было сделано, какого качества. В добавок, это позволит точней понять, каких результатов можно достигнуть, если реклама сделана из рук вон плохо, как минимум результаты должны быть лучше. Бывают случаи, когда прошлый таргетолог уже проверил все гипотезы, сделал исключительные результаты, кучу тестов и выжег просто всю аудиторию. Это покажет таргетологу, что докрутить такую РК будет нереально сложно и возможно результаты снизились просто из-за выгорания аудитории, а не плохой работы.

Вывод

Теперь вы занете по каким критериям выбирать специалиста по таргетированной рекламе - это кейсы, рекомендации и стоимость услуг.

Перед началом сотрудничества поинтересуйтесь что входит в работу таргетолога. Узнайте пошаговый алгоритм действий. Если часть своей работы он перекладывает на вас, то скорее всего и от ответственности будет увиливать.

Спросите на счет гарантий. Хороший таргетолог не будет давать пустых обещаний потому что гарантий физически быть не может.

Позаботьтесь о своей безопасности. Не назначайте права администратора абсолютно никому. Для настройки рекламы достаточно будет роли рекламодателя.

Проведите тестовую рекламную кампанию. Не делайте поспешных выводов потому что реклама и поиск рабочей модели - это почти всегда построение гипотез, пробы и ошибки. Главное, чтоб эти ошибки были на небольшом бюджете.

Нужен таргетинг? Оставьте заявку.

Остались вопросы?

Напишите нам в любой удобный мессенджер